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要说现在欧洲还有什么潜力电子商务市场，那德国绝对榜上有名。在去年高通胀的情况下，尽管德国消费者信心指数呈直线下降， 跨境电子商务的销售额却在持续上升。

有数据显示， 2022年德国电子商务年度总额达到820亿美元，同比增长了11.1% ，是欧洲为数不多仍呈两位数增长的电子商务市场。

今年德国的消费环境也在慢慢复苏中，eBay ads的春季购物报告显示，超过一半的德国人（57%）计划在今年根据实际需求购买产品，与去年（62%）相比，这一比例略有下降。

尽管如此， 德国人的购买欲望依旧强烈。 根据该报告，大约有五分之一（19%）的德国人计划在今年花钱来 为他人购买礼物 ，此外，也有14%的消费者倾向掏腰包 犒劳自己 。

在德国，有43%的消费者更喜欢在跨境电商平台消费。 他们希望能在跨境电商平台上找到更多的 优惠和折扣 ，并得到一些 当地没有的、新鲜有趣的产品 。

目前 德国跨境网购的主力军主要是25~34岁（25%）、35~44岁（19%）和45~54岁（23%）这一人群 ，而年轻一代的Z世代对跨境网购却持谨慎态度。

目前德国跨境网购的三大热门品类有 服饰/服装 （38%）、 电子消费产品 （15%）和 玩具/爱好 （15%）。

有趣的是， 德国消费者对社交媒体电子商务的接受程度都很高。 目前已经有大概四分之一（18%）的德国消费者在社交媒体平台上购物，其中有37%的消费者认为 社交媒体广告 和个性化推荐一样准确。

由此来看， 德国消费者对于新鲜事物的接受程度和消费能力都很高 ，有意向布局德国站的卖家不妨从这方面下手，利用消费者的猎奇心理好好布局一番。