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2023上海国际车展,北京汽车以「北京,为你而新」为主题举行品牌战略发布会。作为全球唯一以国家首都命名的汽车品牌,北京汽车曾亲历中国汽车工业的发展,见证中国用户需求的变迁。焕新后的北京品牌,在面向乐天向上、积极进取的中国主流家庭的基础上,通过整合供应链、服务链、生态链,不断拓展户外出行场景。我们已经看到,在品牌、产品、技术、开放合作等多个维度上,一个稳进向上的北汽正蓄势待发。
这场为用户而「新」的战略发布,对北京汽车意义重大,不但北汽集团、北汽股份的高层悉数到场,还吸引了全国近300家媒体的到场关注。
全新设计概念车「悦」,是北京汽车设计团队从东方的人文特点及城市建筑中,提取出诸多艺术元素,思考凝结出北京品牌最新产品造型设计理念。它自信的外观设计,泰然自若的车身比例,悠然自得的曲面设计,国潮时尚的细节设计,带来「沉静气场中的满足感」和「实用主义的舒心感」,将成为北京汽车未来新一代产品造型设计的风格所向。
在用户需求转变的关键节点,北京汽车围绕用户「家庭、户外、乐趣」三大核心需求,再次应势而变,进行「品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验」全维度上「新」。锚定用户价值,焕新战略,全面加速从制造型企业向用户型企业转型的步伐。
「和悦」是成就与「家」在一起的幸福,以品质呵护家的快乐,以服务守护家的温暖。「畅怀」是成就心无旁骛的自由,以前沿的科技让畅怀更尽情,以强劲的性能让畅怀更尽兴。「乐活」是成就探索不止的乐趣,以丰富的户外场景赋能户外拓展,以多元周边与用户共创,解锁更多生活场景。
2022年,北京汽车升级经营战略,集结研发、生产、营销、流通等领域资源,形成发展合力,国内国际市场双线发力,业绩向好。2023年一季度,北京品牌继续向上,实现销售同比增长77%,生产同比增长93%,产销均实现开门红。
焕新的北京品牌战略,将从根基上构建品牌新体系,进一步改变过去品牌价值体系、产品体系、营销体系割裂的局面,形成品牌力、产品力、营销力三力合一,标定北京品牌不远未来的新航向。
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